Embora obtenha excelentes índices de audiência na TV paga, o Viva também rende algumas “dores de cabeça” para a Globo.
Nos últimos anos, diversos artistas têm reclamado do fato de não receberem nenhum valor referente a direitos autorais conexos das obras que são reprisadas pelo canal por assinatura e alguns chegam a processar a emissora - proprietária da marca – reivindicando tais benefícios.
De acordo com o colunista Flávio Ricco, Marlene Mattos, que durante anos dirigiu os programas de Xuxa na Globo, pretende em breve exigir que o Viva lhe pague pelas reprises do “Planeta Xuxa”, podendo acionar juridicamente o Grupo ainda este ano.
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